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A Heineken® e a F1® renovaram sua parceria de uma década em um acordo plurianual, celebrando o compromisso da marca global de cerveja em aproximar os fãs da ação dentro e fora das pistas.
Para marcar o próximo capítulo, a Heineken® lança hoje o primeiro passe de temporada do mundo para o automobilismo: um cartão de fibra de carbono exclusivo que dá ao titular (e a um acompanhante) acesso a todas as corridas do mundo na temporada de 2026.
Brandon Burgess, um superfã de F1® que ganhou destaque por sua tentativa de assistir a todas as corridas deste ano com um orçamento apertado, se tornará o primeiro detentor de um ingresso de temporada, e no ano que vem outro estará disponível.
O passe de temporada ajudará os fãs não apenas a desfrutar do espetáculo das corridas ao vivo, mas também a se conectar com outros fãs em todo o mundo.
A Heineken® continua a redefinir a experiência dos fãs de Fórmula 1 com o lançamento do primeiro passe de temporada do mundo para o esporte, celebrando a extensão e expansão de sua parceria de uma década com a F1®.
Este compromisso de patrocínio ampliado, anunciado em São Paulo, onde a Heineken retomará a Parceria Principal do Grande Prêmio local a partir de 2027, fortalece a conexão da marca global de cerveja com a base de fãs global apaixonada e em rápido crescimento da F1® e apresenta mais oportunidades para as duas marcas criarem experiências excepcionais para os fãs em corridas ao redor do mundo.
O passe de temporada da Heineken® dará aos sortudos titulares – e a um acompanhante – acesso a todas as corridas do calendário, com viagem e hospedagem inclusas. São 24 Grandes Prêmios, em 24 cidades, e 24 oportunidades para reunir os fãs em torno de uma cerveja.
Reafirmando que a Heineken® é campeã não apenas de troféus e pódios, mas também de convívio social e amizades, a marca premiará os fãs mais merecedores com o passe exclusivo, que o dinheiro não pode comprar, começando por Brandon Burgess, em reconhecimento à sua incrível paixão e dedicação ao esporte.
No próximo ano, a Heineken® oferecerá a outros fãs a oportunidade de adquirir este item exclusivo, inspirado em materiais da Fórmula 1®, fabricado em fibra de carbono e unido por rebites de engenharia de precisão: uma expressão tangível de velocidade, artesanato e conexão.
A incrível façanha de Brandon, de tentar comparecer a todas as corridas em 2025, usando suas férias anuais enquanto trabalhava em um emprego de tempo integral, chamou a atenção da Heineken®, bem como de fãs e da mídia em todo o mundo.
A trajetória dele reflete algo que todo fã de F1 entende: o esporte é mais do que uma competição; é conexão. Pesquisas mostram que, embora muitos fãs assistam à F1 de casa, dois terços (67%) afirmam que o esporte tem o poder de unir as pessoas instantaneamente, e a maioria (84%) concorda que não há nada como vivenciar uma corrida ao vivo, cercado por outros fãs*. O ingresso para a temporada ajudará os fãs não apenas a desfrutar do espetáculo das corridas ao vivo, mas também a se conectar com outros fãs ao redor do mundo.
“A Fórmula 1 tem alguns dos fãs mais dedicados do mundo, e a energia que eles trazem, seja no circuito ou torcendo de casa, é uma grande parte do que torna este esporte tão especial. O que Brandon fez nesta temporada é incrível. Ele demonstrou um comprometimento real com o esporte e com a comunidade ao seu redor. É mais do que justo que ele receba o primeiro ingresso de temporada da Heineken® para que possa continuar compartilhando sua paixão e curtindo o esporte com o máximo de pessoas possível.”
Max Verstappen, atual campeão mundial de F1® e embaixador da Heineken® 0.0
“Assistir a todas as corridas de F1 em um único ano sempre foi meu sonho. Tem sido um desafio enorme – conciliar meu emprego em tempo integral com um orçamento limitado significou que precisei fazer alguns sacrifícios, como visitar alguns países por apenas 24 horas e assistir às corridas sozinho. Mas isso me permitiu conectar-me com fãs do mundo todo – muitos dos quais ainda converso. Nunca imaginei que, quando comecei a documentar minha jornada no início do ano, tantas pessoas estariam acompanhando. E agora, ser reconhecido por uma marca como a Heineken® e ser o primeiro detentor do ingresso de temporada do mundo para as corridas de F1 é simplesmente incrível. É a oportunidade de uma vida, e mal posso esperar para levar essa jornada ainda mais longe no ano que vem e compartilhar a experiência com outros fãs.”
Brandon Burgess, superfã de F1®
Após uma década de colaboração bem-sucedida, a Heineken® e a F1® estenderam sua parceria por vários anos. A Heineken anunciou novos patrocínios principais para as corridas no Brasil, em Madri e em Silverstone, além de extensões para a China e Las Vegas. Com uma base global de fãs de 827 milhões, a Fórmula 1 está crescendo em popularidade entre jovens adultos e mulheres. A Heineken® aproximará os fãs da ação por meio das F1® Fanzones apresentadas pela Heineken 0.0 nas pistas, ativações nos F1® Arcades em todo o mundo e engajamento durante todo o ano por meio de exibições das corridas, promoções para o consumidor, além de conteúdo digital e em redes sociais. A Heineken® também continuará usando a plataforma global da F1® para disseminar mensagens sobre consumo responsável e promover a Heineken 0.0 – um produto premium sem álcool – como parte de seu programa de consumo responsável.
“Após quase uma década criando experiências inesquecíveis para os fãs juntos, estou muito feliz por estendermos e expandirmos nossa parceria com a Fórmula 1®. Este novo capítulo da nossa parceria vai além do patrocínio – trata-se de conectar-se com os fãs, criar experiências únicas e celebrar a paixão global pela F1®. Para comemorar a renovação do contrato, estamos empolgados em lançar o primeiro ingresso de temporada do esporte, dando a um fã e um amigo a oportunidade de assistir a todas as corridas da temporada – uma aventura verdadeiramente única na vida. Mal podemos esperar para oferecer mais ativações focadas nos fãs, experiências compartilhadas e mostrar a energia incrível que envolve a F1®, dentro e fora das pistas – tudo isso com uma Heineken (0.0) gelada na mão.”
Dolf van den Brink, Presidente do Conselho Executivo e CEO da HEINEKEN
“Por quase uma década, a Heineken® esteve ao lado da Fórmula 1, compartilhando a paixão por criar uma experiência e um espetáculo inigualáveis para nossos fãs. Gostaria de agradecer à família Heineken®, a Dolf e sua equipe pelo apoio contínuo, e estou muito feliz que nossa parceria trará ainda mais emoção aos espectadores, tanto dentro quanto fora das pistas, por muitos anos. No automobilismo, a inovação está em nosso DNA, por isso estou entusiasmado que a Heineken® continue a expandir os limites do envolvimento dos fãs e a aproximá-los ainda mais da ação.”
Stefano Domenicali, presidente e CEO, Fórmula 1
No próximo ano, a Heineken® oferecerá a mais um fã a chance de adquirir este cobiçado ingresso de temporada para si e para um amigo, permitindo-lhes vivenciar cada corrida do ano que vem através do F1® Unlocked. Fique de olho nos canais sociais da Heineken® e da F1® para saber mais.
Fotos: Divulgação/Heineken
